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羽绒服起家,Moncler如何实现时装化?

   日期:2019-07-24 14:29:43     来源:下马灵都网    浏览:4105    评论:0    

奢侈品的本质就是贩卖创意,但个体的力量有限,因此当奢侈品牌提供平台,让更多人分享和进行内容生产时,便能够突破自身创意的局限,达到集体创作的规模化效应,从而为品牌提供了源源不断的创意,并实现高质量的有效互动。这打破了多年来由单一团队进行创作的传统创意和营销模式。

古埃及文物展文创展区围满游客。 朱志庚 摄

对Moncler进行时装化体现着RemoRuffini在奢侈时尚行业长期驻扎并进行扩张的野心。他不可能不意识到,奢侈羽绒的风潮不可能永恒,那么通过对其他品类品牌进行收购来对抗变化无常的口味便成为他的一种选择。

从产品本身来看,对产品品类相对单一的奢侈羽绒品牌来说,将经典羽绒材质放置到新的设计和应用语境中,能为产品本身带来更多可能性。最新一季MonclerGenius推出宠物狗高级时装系列,以及在Moncler1952系列中与Valextra的手袋合作,都拓展着产品范畴。

RemoRuffini显然意识到,未来奢侈品牌的竞争不再是单一市场和单一产品的竞争,产品组合和全球市场的布局正变得至关重要。不止如此,打破单一创意方式的品牌也将在市场中把握主动权。

了解到该男子由于家庭纠纷,带着自己五岁左右的孩子来到桥上,做出轻生行为,且情绪比较激动。现场指挥员立即将此情况通知参与救援的消防员,要求在不被发现的情况下从救援车辆尾部将皮划艇、漂浮绳等水域救援装备准备好,从大桥旁边来到湖面做好救援准备。此时,该轻生男子家属一边慢慢靠近一边稳定其情绪,趁其不备该轻生男子家属、消防救援人员和公安民警迅速靠近拉起该男子和怀里抱起的孩子,将该轻生男子和小孩成功救出。

今年是农历己亥猪年。金猪拱福,早在新石器时代河姆渡文化的陶钵上,就出现了猪的形象。此后几千年的漫长岁月中,历代和猪有关的文物数不胜数。湖南博物馆收藏的商晚期豕尊,已是国宝级文物;在四川博物院,同样馆藏有多件和猪有关的文物,甚至五代前蜀皇帝王建墓中,也出土了镀银铜猪。

2006年,他邀请Valentino原创意总监AlessandraFacchinetti为品牌推出高端产品线MonclerGammeRougeLine,2009年高端男装GammeBleu正式上线。为获得更多时尚界人士的认可,Moncler频繁在巴黎时装周以及米兰时装周走秀。

事实上,MonclerGenius与早前Gucci的数字创意项目存在某种共性。尽管后者不生产产品,但是其也通过集体创意的模式,实现了短时间内的品牌跃升。例如2017年3月,Gucci启动数字创意项目#TFWGucci,邀请并品牌鼓励世界各地Meme(意为“通过模仿等传递文化基因”)文化创作者和艺术家,围绕LeMarchédesMerveilles等多个腕表系列进行创作。

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MonclerGenius项目为品牌带来的附加值十分可观。除了为现有粉丝提供新鲜感,该项目还能够借此机会吸引新的消费者。当Moncler给予合作设计师十足的发挥空间,去做体现设计师DNA的服装时,买单不仅是Moncler原有的消费者,还有更多设计师的忠实追随者。正如Valentino创意总监PierpaoloPiccioli在采访中提到,对他个人来说,这个项目完全是关于创造力和自我表达。

时装性也正是Moncler与最大竞争对手CanadaGoose加拿大鹅的主要区别。对过去五年Moncler和加拿大鹅的谷歌趋势对比,我们发现一个十分值得玩味的现象,加拿大鹅虽然在冬季羽绒旺季的整体搜索指数和最高点高于Moncler。但是在淡季夏季,Moncler的搜索指数却比加拿大鹅更高,这证明Moncler已经逐渐打破季节性的局限。去年底,Moncler首次进军位于热带地区的墨西哥市场。

当地时间2月26日上午, 2019年 GTI国际产业峰会在巴塞罗那世界移动通信大会(MWC)期间召开。来自全球近百家运营商成员以及设备生产商、研究机构、国际组织等在内的众多合作伙伴出席了此次峰会,共同探讨5G产业的发展趋势以及5G与各行各业融合后带来的新机遇、新价值。三星电子移动通信部门总裁高东真应邀出席峰会并发表主题演讲。

根据此前媒体报道,本月15日,新西兰克赖斯特彻奇市两个清真寺发生严重枪击事件,造成至少50人死亡,50人受伤。抱有“白人至上主义”极端思想的疑犯布伦顿·塔兰特曾于脸书发布枪击案直播视频,在社交媒体上被大肆传播,引发大量网友的不满和愤怒。

北京时间5月30日周四早8点左右,中央广播电视总台中国国际电视台(CGTN)主播刘欣将出现在此前向其“约辩”的美国福克斯商业频道(Fox Business Network)主播Trish Regan于美国黄金时段、当地时间29日晚八时的节目《Trish Regan黄金时段(Trish Regan Primetime)》中,两人将就中美摩擦等相关议题进行一场面对面、直击焦点的“跨洋对话”。

Moncler良好的经济状况和独立的地位能够集团腾出精力并购提供了扎实的基础。如果RemoRuffini能够克服意大利奢侈品市场的内部竞争,并打败来自国外的买家,例如对意大利品牌虎视眈眈的开云集团,那么他可能走出一条成为意大利版BernardArnault的新道路。

运营商们必须明白的是,拼“套路”拼得了一时,却未必能拼到最后,一些捆绑套餐、限制退出的手段,的确可以短期内留住用户,但强扭的瓜不甜,如果后续服务跟不上,质量难保证,用户留得住一时,也难以保证今后不转网。

可见,44毫米S4较42毫米S3电池容量减少16.5%,40毫米S4较38毫米S3电池容量减少19.7%,接近20%!

去年2月,Moncler首次推出全新合作项目MonclerGenius,与潮牌FragmentDesign创始人藤原浩,英国先锋设计师SimoneRocha、CraigGreen、PalmAngels创始人FrancescoRagazzi、MonclerGrenoble设计师SandroMandrino以及Valentino创意总监PierpaoloPiccioli等8位设计师的合作,以按月上新的形式运营,获得了业界和消费者的好评。

黄小姐与杨小姐的遭遇并非孤例。近期,深圳长租公寓相关投诉数量增长迅速。2016年,深圳长租公寓投诉量仅为29宗。2017年,长租公寓投诉量达到101宗,同比增长248%。然而,截至今年8月24日,深圳市消委会已收到相关投诉162宗,与去年同期相比增长了305%。

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医生通过检查发现,小伙患上的是一种叫做“过度通气综合征”的疾病,是由于情绪激动,呼吸过快,从而导致体内二氧化碳不足引起“呼吸性碱中毒”。

钟表修理师也和医生一样,要望闻问切,才能诊断病因。“一个最简单的手表也由100多个零件组成。”蔡朝勇说,功能越多的表内部构造越复杂,新款的手表同时带有双日历、罗盘、气压等众多功能,三四百个零件也是家常便饭,没有好的技艺,拆下来容易重新装回去就很难了。所以坐上修理台的时候,蔡朝勇会格外认真。

此次品牌共发布10个合作系列,邀请英国设计师RichardQuinn、1017ALYX9SM创始人MatthewWilliams、原Celine设计师VeronicaLeoni、原MSGM和AcneStudios男装设计师SergioZambon等加入,还与意大利奢侈皮具品牌Valextra合作设计手袋系列。

时装秀甫一发布便再次获得热烈反响,截至目前,MonclerGenius第三季在品牌官方Instagram上点赞总数超过28万,更有外媒称赞其为米兰时装周最具创意的秀。Moncler首席执行官RemoRuffini秀后表示,Moncler正在努力建立与消费者更深层次的联系,并满足其多方面的时尚需求,“MonclerGenius可以被看作是一个全球性的声明,通过创建共同价值观,与全球消费者进行高效的情感互动,通过所有接触点为消费者提供独特的购物体验。”

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2013年底,Moncler在米兰证券交易所上市。当年购买Moncler股票的投资者收到的总回报已翻了一番,击败了所有上市的同行,包括爱马仕。不过竞争对手CanadaGoose在资本市场的表现同样生猛,自2017年3月上市以来,CanadaGoose的股价已从当初的12.78美元每股翻升约5倍至如今的55美元,市值约为60亿美元。

但是RemoRuffini不满足于奢侈羽绒品类的短期红利,他将眼光放得更加长远,希望打造更加独特的竞争优势。时装化是他的解决方法。

“这是一种玩世不恭的行为。”德国绿党副主席诺茨(Konstantin Von Notz)对《柏林晨报》(Berliner MorgenPost)称,“这显然是为了掩饰内政部自身的失败。”

创立于1952年的Moncler最初以帐篷和睡袋等户外登山产品为主营业务,当时品牌跟奢侈毫不沾边。后来品牌于2003年被出身服装世家的RemoRuffuni收购后,逐渐时尚化并正式踏入奢侈品行业,而当时品牌年销售额仅几千万欧元。

权健的问题到底有多大?需要监管部门的严肃起底与调查。12月26日,监管部门密集发声:国家市场监督管理总局发布《进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理的公告》,重点加强保健食品虚假宣传、明示或暗示疾病预防或治疗功能等行为的监督检查。天津武清区市场监管局也表示,已经注意到“百亿保健帝国权健”一文,正在核实文章中反映的情况。(钟静平)

“民营企业的案件类型多,新类型案件不断增加。”市中院民二庭庭长汪佳说,从纠纷类型来看,合同类、劳动争议类、公司经营类等纠纷占涉民营企业纠纷的前三,其中合同类纠纷又以买卖纠纷和金融借款纠纷为主。

【参照“以往”】

在创意生产的层面之外,Moncler还围绕着MonclerGenius项目为消费者“定制”体验。在线上,MonclerGenius在网站和社交媒体上保持一致而独特视觉形象,以与店铺装潢一脉相承的黑色为主色调,用醒目的亮黄色来给读者带来感官上刺激的同时加深其对品牌的印象。

有分析师曾指出,MonclerGenius的推出很大程度上打破了羽绒服产品的季节性桎梏,即使在反季节6月发售,消费者一旦错过或将难以获得,无形中将原本仅在冬季引起关注的周期延长为一整年。这种模式融合了以往时尚合作中限量限时的概念以及街头品牌常用的按月上新的drop模式,在不断为消费者提供新鲜感的同时更是切中了年轻群体对稀缺感的追求,也相当于对品牌进行每月一次的品牌营销,为品牌持续保持社交媒体话题度。

资深快递业分析师赵小敏在接受《国际金融报》记者采访时称,快递员如果怀疑用户属于恶意投诉且自身又接到处罚通知,应该有表达申诉的平台,这样才能既维护用户的利益,又能充分保障员工自身的利益。

据时尚商业快讯数据,项目开始一周后,GucciInstagram官方账号发布的30张#TFW相关帖子,累计获得约200万次赞。#TFW项目0.5%的平均互动率更是超过了Gucci账号平时的互动率。通过内容营销与年轻人建立联系,Gucci进一步巩固了消费者眼中的Gucci独特的品牌形象,并将其转化为消费。

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种种层面看来,MonclerGenius的目标不是,或不只是追求商业考量,而是更像是强调工匠和工艺精神艺术项目,使得Moncler进一步完成从户外运动品牌,向奢侈羽绒品牌,再向高级时装品牌转型的商业策略。

相较于奢侈羽绒品牌,Moncler或许更愿意成为一个高级时装品牌。

试问,郁总,你们的人还放言,在杭州市余杭区公检法系统关系良好,不怕跟一个青年作家打官司。还听说,你们一定要赢我,否则“丢了脸面”。你们万科什么时候这么大胆?这么有底气?真以为自己财大气粗,挑衅我国公检法系统?黑帮文化吗?谁赋予给你们的权力?我告诉你们,你们的房屋存在严重质量问题,至少有45个渗漏点已经被取证,这是事实,事实胜于雄辩!

据路透社最新分析认为,RemoRuffini有望成为“意大利版的BernardArnault(LVMH集团老板)”,并将Moncler打造成为下一个LVMH这样的奢侈品帝国。一方面,近两年来意大利奢侈品行业正在陷入瓶颈期,多家品牌陆续被传出售。相较之下,Moncler没有家族企业转型困难的包袱,在适应奢侈品行业新趋势上更具灵活性。

此后GammeRouge与GammeBleu进入了米兰时装周和巴黎时装周的常规日程,虽然集团未透露两个系列的具体销售数据,但是2015年,Moncler业绩多次超出市场预期,刺激股价在前四个半月里大涨50%以上,大股东Eurazeo出售Moncler3.34%的股权,获利1.88亿欧元。2016年,RemoRuffini也曾减持套现,都从侧面证明资本市场从Moncler与奢侈羽绒崛起的过程中获得丰厚回报。

北京国家会计学院院长秦荣生认为,数字经济时代带给职业教育的是加法而不是减法,是重生而不是颠覆,只是传统职业教育的模式、功能和内容等将发生变革。在职业院校、应用型本科高校启动“学历证书 职业技能等级证书”(即1 X证书)制度试点,鼓励学生在利用数字化技术获得学历证书的同时,积极取得多类职业技能等级证书。这是数字经济时代职业教育发展的必然趋势。

去年由英国女王亲自颁奖的青年设计师RichardQuinn将其签名式的印花设计应用于Moncler羽绒服上。PierpaoloPiccioli将自己最具辨识度的华丽高级时装语言与Moncler羽绒特质相结合,以哑光尼龙为面料,融合了带有非洲织物质感的花纹带来了极富多样性的系列。CraigGreen在该系列中继续以管状作为设计语言,从而创造出可以缩小或伸展的形态,探索羽绒服饰的高防护性能。最新系列Moncler甚至与奢侈宠物时装品牌Poldo合作推出了宠物狗时装跨界系列。

MonclerGenius第三季延续了此前的高关注度,证明这个由Moncler推出的创意合作模式正在开始奏效。之所以引起业界的极高重视,原因在于MonclerGenius项目是近年来奢侈品牌对创意模式的一次彻底更新。

自从2003年上任以来,RemoRuffini的确令Moncler重新焕发活力。据时尚头条网数据,Moncler今年前三季度总收入同比大涨18%至8.73亿欧元。期内,Moncler在包括中国在内的亚洲和全球其他地区销售额增幅最为显著,录得32%至3.391亿欧元,占总销售额的39%,已成为该品牌最大的市场,主要得益于中国内地强劲的销售表现,韩国市场则延续双位数的稳定增长。其在美洲和加拿大的销售额同比大涨10%至1.38亿欧元。

蔡奇要求,切实加强党对宣传思想工作的领导,为做好首都宣传思想工作提供坚强保障。各级各部门都要把宣传思想工作摆在重要位置,坚持党管宣传、党管意识形态,切实提高领导和驾驭宣传思想工作的能力和水平。层层压实责任,完善党委决策领导、宣传部门统筹协调、相关部门积极参与的宣传思想工作格局。改进工作作风,大兴调查研究之风,坚决纠正“四风”,沉到一线,扎根基层,做到民有所呼、我有所应。全市宣传系统要跟上时代节拍,在增强脚力、眼力、脑力、笔力上下足功夫,打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

10年以来,Moncler不断深耕高级时装领域,有效平衡了奢侈羽绒品类的季节局限性。RemoRuffini在采访中表示,“Moncler的价值和独特性也已经转换成了一种模式。不过,我们有创造力和独特性,我相信如果消费者需要轻盈的服装来御寒,他们也会想到Moncler,否则Moncler也不会在这个竞争激烈的行业做到有名气的成绩。”

MonclerGenius项目每季都以展览形式向公众开放。去年10月,该项目通过不同的沉浸式视频装置发布。每位设计师都借由视频媒体,通过视觉叙述来传达其创作思想与精神。而这一季,MonclerGeinus全新系列展示则自2月24日起于MonclerGenius大楼,向米兰公众开放。不同的系列被放置在不同房间,每一个房间的主题各不相同并与服装系列紧密相连,给参与者带来一种独特且身临其境的体验。据品牌估计,该活动的第一天就有一万人参加。

日前有网友在咖啡店巧遇元彬,从窗户看到他穿着一件灰色的帽T、搭配黑色长裤,还牵着一台脚踏车,一身低调又休闲的打扮,完全没有任何遮掩,而且从外表上完全看不出已经41岁了,网友惊讶他冻龄的外貌,看起来就跟电影《大叔》时的模样差不多。

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有数据显示,我国都市圈时代特征愈发明显。人口增长、就业通勤、空间扩张和产业联系均呈现出都市圈化格局。以北京都市圈为例,超过36万在京工作的人居住在环京地区。

2018年2月,国家发改委城市与小城镇发展中心和智美体育集团成立了智慧城市全民健身发展联盟,推出“智慧马拉松”项目。郑明媚介绍,该项目通过可穿戴设备、城市应急管理系统、交通组织系统等智慧化手段更好地助力全民健身运动开展,“目前已在南宁启动,同时在14个城市逐步推进,希望未来该项目能推动体育产业和智能产业的再升级。”

在位于美国亚利桑那的行星科学研究所内,天文学家帕斯奎勒⋅崔卡里科分析了黎明号捕捉到的引力和形状数据。他们发现,在谷神星当前的赤道附近,有一层致密地壳,它可能驱动谷神星发生了重新定向——就像火星和地球可能发生过的那种。

7.深呼吸可以使人放松心情,患者应练习缓慢地深呼吸。

更重要的是,MonclerGenius项目为时尚行业提供了另一种可能,每个品牌不只有一个创意总监,也不只有一种创意方向。借助多位设计师的能量为品牌赋能,MonclerGenius能够打破了单一创意总监所可能产生的审美疲劳、超快节奏导致品牌设计质量下降等潜在问题,有效地丰富品牌的内涵与多样性,持续为消费者提供新鲜体验与灵感。

目前,定海区已初步形成“公建民营型”“一岛外包型”“购买服务型”等社会化参与照料中心(站)运行模式。各个中心(站)的服务半径一般为老年人步行20分钟左右。近六成照料中心(站)与社区卫生服务中心达成合作。“今后,我们将培育更多有资质的社会组织机构或企业,加入到居家养老服务体系建设中。”定海区民政局社会福利科负责人贺凤艳说。

这份题为《还有很长的路要走——缩小差距、打破障碍、纠正不公》的报告显示,在受艾滋病毒影响最严重的地区——东部和南部非洲,新感染艾滋病毒的人数减少幅度最大,2010年以来减少了30%。但还有约50个国家新感染艾滋病毒的人数在增加。过去20年中,东欧和中亚每年新增艾滋病毒感染人数增加了一倍,中东和北非新增艾滋病毒感染人数增加了四分之一以上。

RemoRuffini早前就表示,“消费者厌倦了一成不变的时尚节奏。但我依然认为,行业上一些做法是必要的,这帮我们制造权威感。但我们应该靠近消费者,把我们和消费者之间的隔阂拆掉。我甚至不知道有多少消费者会看到我们的走秀。我们得想一些新点子。”

相较于依靠单一产品成为社会新闻焦点,并与大众流行文化合流的加拿大鹅,Moncler切中的是一个相对小众的市场(nichemarket),但是这种小众定位或将为Moncler带来更为长久的生命力。不过,无论是在品牌矩阵和增量市场的布局上,Moncler的动作似乎已经稍显缓慢,而面对CanadaGoose的步步紧逼,Moncler如果不能短时间内拿出对策,那么很可能面临威胁。从这个层面上看,在短时间为品牌积累声量的MonclerGenius也发挥着加速器的作用。

Moncler蹿红的背后是整个奢侈羽绒品类的崛起。奢侈品不是普通商品,多数时候它满足的不是或不只是消费者的功能需求,而是心理需求,因此它的定价中包含了大量的品牌溢价。而羽绒产品作为功能性产品,在被加上奢侈品属性后,便成为了市场上十分特殊的一个品类,其比普通羽绒服较少地受到天气变化的影响,对天气不稳定的抗风险能力更强。消费者在购买奢侈羽绒产品时不完全是从实用需求角度,这和人们在城市里开路虎、买爱马仕包的道理一样。

正如MonclerGenius本季所打出的宣传语,“OneHouse,DifferentVoices”(一屋·众声),MonclerGenius正在成为一个创意的枢纽,实现品牌超越季节、年龄和品位的愿景。纵观MonclerGenius项目的合作名单,从高定时装风格的PierpaoloPiccioli,到MatthewWilliams和CraigGreen的年轻化潮流,再到宠物狗时装,品牌的合作对象无论从设计师自身的年龄层和目标消费群体,到覆盖的产品品类,正在突显多样性。

醋酸卡泊芬净具有抗真菌谱广、疗效优、安全性高等特点,对多种曲霉菌属和念珠菌属的真菌具有体外活性;对很多耐唑类药物的真菌具有良好的抗菌活性;与唑类药物无交叉耐药,且与其他抗真菌药有协同和增效作用;对肝肾功能无明显影响,对肝脏耐受性好,被称为全身用抗真菌药市场的王牌药物,目前是各国临床指南推荐的抗真菌感染用药,在全球广泛上市销售。

2017年11月,Moncler突然宣布,因策略调整影响品牌将取消由设计师ThomBrowne和GiambattistaValli负责的高端时装系列GammeBleu和GammeRouge。RemoRuffini解释称,该决定是出于品牌创新与可持续发展考虑,GammeBleu和GammeRouge系列推出至今已超过10年,理念已经过时。

当时有业界人士怀疑Moncler或因高端时装业务商业回报有限而放弃时装化,不过之后MonclerGenius项目的推出打破了这种市场疑虑。事实上,MonclerGenius项目进一步巩固了品牌的时装化策略。

8月28日,记者从上海地铁获悉,事发后11号线嘉定站区立即进行调查,追查事件情况。经车站监控系统核查,事发时间是8月20日17时25分,在11号线嘉定新城站1号口和4号的进站处,数名乘客避开工作人员视线,从进站闸机逃票。

结合近期业界对明星创意总监与品牌之间关系的争论来看,Moncler的此番尝试也颇具启发意味。有分析认为,明星创意总监的黄金年代或许已经过去。但事实上,市场对于好创意的需求又在不断提升。MonclerGenius若成功便意味着,品牌依赖单一明星创意总监的黄金时代或许已经过去,在一个极速变化的市场环境中,它们需要更灵活地调动和运用全行业的优质创意力量。

对于公司未来的战略,王亚军透露,“我们主要的业务在未来的三年到五年里,仍是双航道前行,一个是住宅,一个是商业和酒店。当然战略不是一个清清楚楚看到未来之后,再确定我们做什么。而是从规划转到战略的过程当中,战略方向大致正确,执行中持续调整,调整的速度也是越来越快的”。

2月20日晚,Moncler在米兰历史悠久的中央火车站站前仓库中举办了MonclerGenius项目的第二场时装秀,令这个创意合作项目的声势进一步扩大,引发业界的广泛关注。

马来西亚青体部副部长沈志强代表各国青年感谢中国宋庆龄基金会的盛情接待和精心安排并表示,不同文明应该和谐共处,而不应该碰撞冲突。亚洲各国青年要为加强文明的对话、交流和融合,共同打造亚洲命运共同体和人类命运共同体做出贡献。此次很高兴有机会来到中国宋庆龄青少年科技文化交流中心参加文化交流活动,通过文化体验和戏曲交流演出,加强对中国文化的认识和理解,深化彼此友谊。

事实上,RemoRuffini的确已经将目光放在行业更具潜力的其他品牌上。去年10月,他通过名为ArchiveVehicle公司收购意大利女装品牌Attico。ArchiveVehicle是一家独立的公司,由RuffiniPartecipazioniHolding控股。

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